“雙十一”提前 電商平臺(tái)今年不拼成交額
多家電商平臺(tái)主打綠色、物流、興農(nóng)
“雙十一”越來(lái)越“卷”。今年，“雙十一”大促?gòu)?0月31日20時(shí)就已經(jīng)開(kāi)始，此前在預(yù)售中付訂金的消費(fèi)者也可以支付尾款并在第一時(shí)間收貨。昨天早上，不少消費(fèi)者表示已經(jīng)收到貨，“快遞員敲門(mén)的時(shí)候我還沒(méi)醒”“本想看看有沒(méi)有要退款的，誰(shuí)知已經(jīng)收到了”。今年，各大電商平臺(tái)不再重視數(shù)字與銷(xiāo)量，而是更重視綠色、服務(wù)、物流、興農(nóng)等主題。
抖音
短視頻直播力推國(guó)潮優(yōu)品
今年，抖音參與“雙十一”，在線(xiàn)上特設(shè)“抖音‘雙十一’好物節(jié)”專(zhuān)區(qū)，通過(guò)短視頻和直播推介國(guó)貨、地方農(nóng)特產(chǎn)等優(yōu)價(jià)好物。平臺(tái)還上線(xiàn)“價(jià)格保護(hù)”服務(wù)：當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)該服務(wù)覆蓋的商品后，在價(jià)保承諾時(shí)間內(nèi)，如因商家調(diào)整同一商品價(jià)格，導(dǎo)致原先購(gòu)買(mǎi)商品降價(jià)，消費(fèi)者可申請(qǐng)退差價(jià)。
活動(dòng)期間，抖音電商服飾行業(yè)將開(kāi)設(shè)“抖in新風(fēng)潮”官方直播間，串聯(lián)多個(gè)國(guó)產(chǎn)服飾品牌同屏直播，將分散在平臺(tái)各處的品質(zhì)國(guó)貨聚集在一起，借助官方直播間影響力和流量扶持，助力更多好物被看到。在短視頻和直播的推介下，優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌煥發(fā)出傳承與創(chuàng)新相交融的魅力。
“雙十一”期間，抖音電商將深入吉林、河南、陜西、四川等多省農(nóng)產(chǎn)區(qū)，原產(chǎn)地開(kāi)播促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)貨產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接。其中，“山貨上頭條”公益項(xiàng)目將走進(jìn)吉林延邊，提供上百萬(wàn)元貨品補(bǔ)貼，在線(xiàn)上專(zhuān)區(qū)推介延邊辣白菜、米腸、年糕條、延吉冷面等百余款農(nóng)特產(chǎn)，為其開(kāi)拓全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)。
天貓
首個(gè)綠色會(huì)場(chǎng)迎來(lái)消費(fèi)高峰
今年天貓“雙十一”主打“綠色低碳”，并上線(xiàn)首個(gè)綠色會(huì)場(chǎng)。11月1日凌晨0點(diǎn)剛過(guò)，綠色會(huì)場(chǎng)迎來(lái)消費(fèi)高峰。
11月1日0點(diǎn)開(kāi)售首個(gè)小時(shí)內(nèi)，消費(fèi)者買(mǎi)走25000多個(gè)節(jié)水馬桶，這些馬桶一天可節(jié)省約225噸水。開(kāi)售后9小時(shí)內(nèi)，共有12萬(wàn)多件綠色家電被買(mǎi)走。
今年“雙十一”，在天貓購(gòu)買(mǎi)單件綠色家電，最高可獲18400克螞蟻森林能量。如果都確認(rèn)收貨，預(yù)計(jì)消費(fèi)者累計(jì)減少的碳排放，可以對(duì)應(yīng)地獲得螞蟻森林能量達(dá)1083噸，預(yù)計(jì)將產(chǎn)生大批“能量大戶(hù)”。這些能量相當(dāng)于可以種下58838棵梭梭樹(shù)。從減碳貢獻(xiàn)值來(lái)看，綠色會(huì)場(chǎng)內(nèi)，售出的洗衣機(jī)預(yù)計(jì)減碳345億噸，空調(diào)預(yù)計(jì)減碳260億噸，冰箱預(yù)計(jì)減碳194億噸。
綠色會(huì)場(chǎng)內(nèi)，新能源汽車(chē)品牌集體“爆發(fā)”：特斯拉充電樁1分鐘成交超去年整個(gè)“雙十一”。五菱宏光MINIEV馬卡龍、小鵬汽車(chē)、哪吒汽車(chē)等品牌汽車(chē)，首小時(shí)成交均超去年全天。
京東
4小時(shí)售出1.9億件 最快6分半收貨
今年的“京東11.11全球熱愛(ài)季”于10月31日晚8點(diǎn)全面啟動(dòng)，4個(gè)小時(shí)內(nèi)累計(jì)售出商品超1.9億件。iPhone開(kāi)門(mén)紅3秒成交額破億，僅10分鐘，娛樂(lè)電視、燕窩、京東會(huì)服務(wù)等品類(lèi)成交額瞬時(shí)超過(guò)去年開(kāi)門(mén)紅全天數(shù)據(jù)。
10月31日晚8點(diǎn)剛過(guò)，京東小哥就將消費(fèi)者吳先生在京東網(wǎng)購(gòu)的蔬菜和牛羊肉送抵甘肅蘭州封閉社區(qū)，成為今年最特殊的京東11.11第一單。而家住鄭州的錢(qián)先生在晚8點(diǎn)通過(guò)京東“小時(shí)購(gòu)”下單購(gòu)買(mǎi)了一袋貓糧，達(dá)達(dá)騎手高效響應(yīng)，從距離錢(qián)先生家最近的前置倉(cāng)出發(fā)，僅用時(shí)6分半就將貓糧送到了錢(qián)先生家中。
在技術(shù)加持下，京東還通過(guò)系統(tǒng)算法、供應(yīng)鏈計(jì)劃等方式，把商品部署在距離消費(fèi)者最近的地方。
拼多多
聯(lián)合六大產(chǎn)地開(kāi)啟“瘋狂蘋(píng)果季”
今年“雙十一”，拼多多主推蘋(píng)果等農(nóng)產(chǎn)品。10月27日起，拼多多連續(xù)推出“蘋(píng)果豐收季直播”及萬(wàn)人團(tuán)等活動(dòng)，聯(lián)合山西、陜西、山東、甘肅、四川、新疆六大蘋(píng)果產(chǎn)地，開(kāi)啟蘋(píng)果““雙十一”。
為匹配平臺(tái)逾8億用戶(hù)分級(jí)分層的消費(fèi)需求，尋找他們最想咬一口的好蘋(píng)果，拼多多選果團(tuán)隊(duì)自8月起就深入多個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)，調(diào)研種植情況，培訓(xùn)、發(fā)展更多強(qiáng)供應(yīng)鏈的產(chǎn)地商家入駐。
截至28日中午12點(diǎn)，平臺(tái)的蘋(píng)果銷(xiāo)量達(dá)500萬(wàn)斤。從產(chǎn)銷(xiāo)區(qū)域來(lái)看，山西、陜西和山東三大產(chǎn)區(qū)位居蘋(píng)果銷(xiāo)售榜前三；而廣東、江蘇、浙江三大銷(xiāo)區(qū)則摘得蘋(píng)果消費(fèi)榜前三。其中，山東榮成的悅多果業(yè)目前拼單已超10萬(wàn)+，而這背后依托的是其2300畝高標(biāo)準(zhǔn)果園、1.2萬(wàn)噸的氣調(diào)保鮮庫(kù)、6000平米食品級(jí)加工分選車(chē)間、斥資近千萬(wàn)從法國(guó)進(jìn)口的全自動(dòng)分選機(jī)以及“非常懂蘋(píng)果”的種植戶(hù)。文/本報(bào)記者 溫婧
